Incursionamos con un nuevo modelo de negocios en México que lleva más de un año de planificación y análisis, es una estrategia “liviana en activos” que tiene como punta de lanza el desarrollo y comercialización en ese país de la marca Seagram's Escapes enfocado y personalizado a las tendencias de consumo de los mexicanos.

Bajo este modelo, FIFCO llevará el día a día del negocio desde Costa Rica liderando el enfoque comercial. FIFCO México tendrá el producto disponible en más de 6.000 puntos de venta, sin que esto conlleve una inversión en plantas de producción propias, equipos de suplencia o distribución u otros activos. Este proyecto inició su planeamiento estratégico en el año 2019 y a pesar de la llegada del COVID-19, FIFCO confía en la fortaleza del proyecto.

La marca que tendrá presencia en México es Seagram's Escapes, que ya está consolidada en la división de FIFCO USA y está entre el top 10 de preferencia en la categoría de bebidas alcohólicas saborizadas de ese país. A nivel regional esta categoría experimenta un crecimiento exponencial, pues en los últimos 10 años creció un 127%.

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